Retail media w Polsce nie są już ciekawostką. To segment, który w ciągu kilku lat zbudował potężną pozycję i odważnie rozpycha się łokciami na rynku reklamy cyfrowej. Według najnowszych szacunków, wartość tego rynku w Polsce sięga już około 2 miliardów złotych. To nie futuryzm, to tu i teraz – a dla marketerów, e-commerce menedżerów i…
Retail media w Europie staje się coraz ważniejszym elementem strategii reklamowych zarówno dla największych, jak i rozwijających się marek. Najnowsze osiągnięcia polskich specjalistów pokazują, że mamy istotny wpływ na kierunek, w jakim zmierza ten rynek. Co to oznacza w praktyce dla marketerów, agencji i samych retailerów? Retail media: rosnąca potęga na europejskiej mapie reklamy Retail…
Retail media długo działały według lokalnych reguł. Każdy duży sprzedawca online wyznaczał swoje formaty, metryki, sposoby rozliczania. Marka, która chciała budować obecność na półkach cyfrowych, napotykała mur: trzeba było ręcznie dostosowywać kampanie do każdego partnera z osobna. To już przeszłość. Najnowsze wytyczne IAB Europe na nowo definiują pojęcie standaryzacji w retail mediach – i mogą…
W 2026 roku wyzwaniem dla marketingu nie jest już brak danych, lecz ich nadmiar. W dobie restrykcyjnej ochrony prywatności, powszechnej obecności sztucznej inteligencji i walki o każdą sekundę uwagi klienta, mierzenie „wszystkiego” prowadzi do szumu informacyjnego, a nie do zysków. Kluczem do sukcesu jest odróżnienie wskaźników, które realnie budują biznes, od tych, które jedynie dobrze…
Rok 2025 był dla handlu czasem skrajności. Z jednej strony mierzyliśmy się z niepewnością gospodarczą, z drugiej – giganci tacy jak Amazon czy Tesco odnotowali solidne wzrosty. Kluczowym tematem stały się zakupy autonomiczne (agentic shopping), w których sztuczna inteligencja nie tylko podpowiada, ale realnie wspiera nas w wyborach. Eksperci przewidują, że w 2026 roku branża…
Sieci reklamowe sprzedawców, czyli Retail Media Networks (RMN), w błyskawicznym tempie zmieniają globalny rynek reklamy. Według prognoz GroupM, globalne wydatki na ten kanał przewyższą wydatki na reklamę telewizyjną już do 2028 roku. Ten dynamiczny wzrost wynika z unikalnej przewagi detalistów: posiadania ogromnych zasobów, jakimi są first-party data. Pozwalają one markom docierać do klientów o konkretnych…
Reklamy z funkcją zakupu (shoppable ads), nowoczesne media w sklepach stacjonarnych oraz handel autonomiczny oparty na sztucznej inteligencji są dziś przedstawiane jako siły, które zrewolucjonizują zakupy. Ale które z tych trendów faktycznie budują realną wartość biznesową, a które pozostają jedynie efektowną zapowiedzią? 1. Ewolucja mediów zakupowych (Shoppable Media) Wizja: Reklama jako bezpośrednie miejsce zakupu. Zwolennicy…
AI w 2026 roku wejdzie w nową fazę, przekształcając branże — od rozrywki po opiekę zdrowotną — i tworząc zupełnie nowe możliwości oraz wyzwania. Wiele dużych organizacji wbudowało już generatywną AI w swoje procesy pracy, a miliony osób korzystają z niej codziennie do badań, nauki, tworzenia treści, a czasem nawet do towarzystwa. To, co rozpoczęło…
Nie da się przejść dwóch kroków po krajobrazie mediów technologicznych, nie potykając się o artykuł wychwalający rok 2025 jako rok agenta AI. Agenci, jak się nam mówi, przekształcą sposób wykonywania pracy, wpływając na każdy aspekt naszego życia — osobistego i zawodowego. Ledwie wydostaliśmy się spod lawiny hype’u wokół NFT i kryptowalut, a następnie bańki metawersum,…
Marketing jest jednym z ważniejszych obszarów działalności każdej firmy, bez względu na jej wielkość czy branżę. Skuteczne działania marketingowe wymagają jednak dokładnego zrozumienia rynku, konkurencji oraz potrzeb klientów. To właśnie na tym etapie pojawia się analiza marketingowa, która dostarcza firmom cennych informacji niezbędnych do podejmowania właściwych decyzji biznesowych. Dobrze przeprowadzona analiza marketingowa pozwala nie tylko…
Największy w Polsce portal o retail media i marketingu opartym na AI. Łączymy wiedzę o rynku, trendy i technologie — pokazując jak przekładają się na decyzje i realny wzrost biznesu.