Wiedza

Retail media już dawno przestały być nowinką – to filar nowoczesnego handlu i skutecznego marketingu. Jednocześnie presja regulacyjna oraz wzrost troski o prywatność użytkowników sprawiają, że każda nieostrożność w przetwarzaniu danych klienta może kosztować markę setki tysięcy złotych. Tu na scenę wchodzi rozwiązanie, które podbija branżowe briefingi: data clean room. Czym ono jest, jak działa…

Closed loop measurement brzmi jak techniczne zaklęcie rodem z PowerPointów szefów marketingu. Ale na dobre zadomowiło się w leksykonie retail media. Dla praktyków oznacza jednak coś bardzo realnego – umiejętność połączenia inwestycji reklamowych z namacalną sprzedażą, bez domysłów, bez „miękkich” wskaźników. Oto dlaczego to dzisiaj game changer każdej strategii kampanii w środowisku retailu. Dlaczego closed…

Commerce media wystrzeliły z niszy do centrum strategii marketingowych, wywracając do góry nogami stare podziały między reklamą, danymi i handlem. Jeszcze niedawno mówiliśmy: „retail media to przyszłość e-commerce„. Dzisiaj idziemy dalej. Commerce media rozciąga most nie tylko nad sklepami internetowymi, lecz właściwie całą ścieżką zakupową – od inspiracji po finalizację transakcji. Co to znaczy dla…

ROAS – Return on Advertising Spend – czytelnie pokazuje, czy każda wydana złotówka w retail media wraca z zyskiem, czy odpływa w siną dal razem z kliknięciem użytkownika. Dla retailera, marketera, a nawet dyrektora operacyjnego, to nie tylko wskaźnik, to często kompas, który prowadzi przez gęstwinę decyzji mediowych. ROAS – prosty wzór, ogromna moc decyzyjna…

Generowanie leadów B2B to temat, który wraca w firmach jak bumerang i to nie bez powodu. W 2025 roku, gdy buyerzy poruszają się pomiędzy kanałami szybciej niż kiedykolwiek, a proces zakupowy wydłuża się i komplikuje, firmom coraz trudniej przyciągnąć uwagę potencjalnych klientów. Już nie wystarczy wysłać kilku kampanii mailingowych i czekać na cud. Dziś lead…