Amazon Ads ogłasza nowe formaty wideo dla europejskich retailerów — co to oznacza dla polskiego rynku?

Amazon Ads oficjalnie ogłosił rozszerzenie formatów wideo reklamowego dla europejskich retailerów i marek. Nowe produkty — Streaming TV Ads oraz Online Video Ads — które dotychczas były dostępne głównie na rynku amerykańskim, trafiają teraz do Polski, Niemiec, Francji i Włoch.

Co to są Streaming TV Ads?

Streaming TV Ads to reklamy wideo emitowane w serwisach streamingowych należących do ekosystemu Amazon — przede wszystkim Prime Video, ale także w aplikacjach partnerskich. Format jest nieprzerywany (non-skippable) i trwa od 15 do 30 sekund.

Kluczową przewagą tego formatu jest możliwość targetowania na podstawie danych zakupowych Amazon — co oznacza, że marka FMCG może dotrzeć do osób, które kupowały produkty z jej kategorii w ciągu ostatnich 30 dni.

Online Video Ads — gdzie się wyświetlają?

Online Video Ads to format in-stream i out-stream dystrybuowany przez Amazon DSP. Pojawia się na stronach wydawców zintegrowanych z Amazon Publisher Services, a także na urządzeniach Fire TV i Echo Show.

Dla polskich marketerów to przełom — po raz pierwszy mamy dostęp do inventory wideo z pełną atrybucją zakupową w jednej platformie.

Jak wyceniane są nowe formaty?

Amazon stosuje model CPM z gwarancją viewability. Stawki w Polsce kształtują się na poziomie 8–14 EUR CPM dla Streaming TV Ads i 4–8 EUR CPM dla Online Video Ads — co jest konkurencyjne względem YouTube i Meta w segmencie premium.

Co to oznacza dla polskiego rynku?

Przede wszystkim presję na innych graczy. YouTube, Allegro Ads i rodzime sieci reklamowe będą musiały odpowiedzieć na nową ofertę Amazon — zarówno pod względem inventory, jak i możliwości targetowania opartego na danych transakcyjnych.