- Retail Media
Walmart Connect wchodzi do Europy — zagrożenie czy szansa dla lokalnych sieci?
Walmart Connect — największa sieć retail media na świecie po Amazon — ogłosiła ekspansję na rynek europejski. Analizujemy co to oznacza dla polskich sieci handlowych i agencji mediowych oraz kiedy możemy spodziewać się wejścia na nasz rynek.
Walmart Connect, platforma reklamowa obsługująca ponad 240 mln klientów tygodniowo w samych USA, oficjalnie ogłosiła plan ekspansji europejskiej. Pierwszym rynkiem ma być Wielka Brytania (Q4 2026), następnie Niemcy i Francja (2027).
Co Walmart Connect ma czego nie mają europejskie sieci?
Przede wszystkim skalę danych. Walmart dysponuje danymi transakcyjnymi od 90% dorosłych Amerykanów. To daje jakość modeli predykcyjnych której żaden europejski retailer nie może dziś dorównać.
Jak to wpłynie na polskie sieci?
Bezpośrednio — niewiele, przynajmniej w krótkim terminie. Walmart nie planuje wejścia do Polski przed 2028 rokiem. Ale pośrednio — już teraz. Globalne marki FMCG które będą kupować Walmart Connect w UK, będą oczekiwać podobnych możliwości targetowania od polskich partnerów handlowych.
Szansa dla lokalnych graczy
Paradoksalnie wejście Walmart może przyspieszyć dojrzewanie polskiego rynku. Biedronka i Empik będą musiały podnieść poprzeczkę jeśli chodzi o możliwości targetowania i raportowania, żeby nie stracić budżetów reklamowych na rzecz globalnych platform.
Podobne artykuły
-
DOOH (Digital Out-Of-Home) – nowoczesna forma reklamy zewnętrznej
Digital Out-Of-Home staje się nieodłącznym elementem strategii reklamowych. Czym jest i w20 czerwca, 2025 • Redakcja RetailMedia -
Retail Media, AI i przyszłość handlu: Fakty kontra marketingowe obietnice
Reklamy z funkcją zakupu (shoppable ads), nowoczesne media w sklepach stacjonarnych oraz9 grudnia, 2025 • Redakcja RetailMedia -
Polscy eksperci podbijają europejski rynek retail media – co to oznacza dla branży?
Retail media w Europie staje się coraz ważniejszym elementem strategii reklamowych zarówno28 stycznia, 2026 • Redakcja RetailMedia