- Retail Media
Walmart Connect wchodzi do Europy — zagrożenie czy szansa dla lokalnych sieci?
Walmart Connect — największa sieć retail media na świecie po Amazon — ogłosiła ekspansję na rynek europejski. Analizujemy co to oznacza dla polskich sieci handlowych i agencji mediowych oraz kiedy możemy spodziewać się wejścia na nasz rynek.
Walmart Connect, platforma reklamowa obsługująca ponad 240 mln klientów tygodniowo w samych USA, oficjalnie ogłosiła plan ekspansji europejskiej. Pierwszym rynkiem ma być Wielka Brytania (Q4 2026), następnie Niemcy i Francja (2027).
Co Walmart Connect ma czego nie mają europejskie sieci?
Przede wszystkim skalę danych. Walmart dysponuje danymi transakcyjnymi od 90% dorosłych Amerykanów. To daje jakość modeli predykcyjnych której żaden europejski retailer nie może dziś dorównać.
Jak to wpłynie na polskie sieci?
Bezpośrednio — niewiele, przynajmniej w krótkim terminie. Walmart nie planuje wejścia do Polski przed 2028 rokiem. Ale pośrednio — już teraz. Globalne marki FMCG które będą kupować Walmart Connect w UK, będą oczekiwać podobnych możliwości targetowania od polskich partnerów handlowych.
Szansa dla lokalnych graczy
Paradoksalnie wejście Walmart może przyspieszyć dojrzewanie polskiego rynku. Biedronka i Empik będą musiały podnieść poprzeczkę jeśli chodzi o możliwości targetowania i raportowania, żeby nie stracić budżetów reklamowych na rzecz globalnych platform.
Podobne artykuły
-
Retail Media w sklepie – rewolucja, która przynosi wyniki. Case study Iceland i The Food Warehouse
Retail media przestały być ciekawostką dla specjalistów. Dzisiaj to najważniejsze narzędzie odbudowy23 stycznia, 2026 • Redakcja RetailMedia -
Amazon Ads – krótki przewodnik po reklamach na Amazonie
Prowadzisz swój biznes i chcesz zwiększyć widoczność oferowanych przez Ciebie produktów? Jeśli2 lipca, 2025 • Redakcja RetailMedia -
Trzy skuteczne strategie odzyskiwania klientów
Współcześni klienci są coraz bardziej “kapryśni”, a budowanie ich lojalności wobec marki10 czerwca, 2025 • Redakcja RetailMedia