Polskie sieci handlowe budują własne sieci reklamowe — kto i jak?

Polski rynek retail media dojrzewa w szybkim tempie. W ciągu ostatnich 18 miesięcy aż cztery duże sieci handlowe uruchomiły lub znacząco rozbudowały swoje platformy reklamowe. Mapujemy co i gdzie jest dostępne.

Biedronka Media Network

Największa sieć spożywcza w Polsce uruchomiła Biedronka Media Network w 2024 roku. Platforma oferuje Sponsored Products w aplikacji mobilnej (12 mln aktywnych użytkowników), reklamy display na stronie oraz kampanie e-mail do bazy lojalnościowej Moja Biedronka.

Empik Media

Empik zbudował najbardziej zaawansowaną technologicznie platformę wśród polskich retailerów. Oferuje onsite (Empik.com + aplikacja), offsite przez własne DSP oraz możliwość targetowania na dane z karty Empik Premium — 3,2 mln aktywnych członków.

Rossmann Digital Ads

Rossmann koncentruje się na kategorii beauty i health. Platforma działa głównie przez aplikację (9 mln pobrań) i oferuje targetowanie na historię zakupów z programu lojalnościowego. Dużą wartością są wysokiej jakości dane o zakupach produktów do pielęgnacji.

Kto jeszcze?

Lidl i Aldi pracują nad własnymi rozwiązaniami — według naszych informacji Lidl planuje oficjalny launch platformy reklamowej w Q3 2026. Media Markt i Saturn działają przez grupę Capi.to. Allegro pozostaje największym graczem z najbardziej dojrzałą platformą.