Walmart Connect wchodzi do Europy — zagrożenie czy szansa dla lokalnych sieci?

Walmart Connect, platforma reklamowa obsługująca ponad 240 mln klientów tygodniowo w samych USA, oficjalnie ogłosiła plan ekspansji europejskiej. Pierwszym rynkiem ma być Wielka Brytania (Q4 2026), następnie Niemcy i Francja (2027).

Co Walmart Connect ma czego nie mają europejskie sieci?

Przede wszystkim skalę danych. Walmart dysponuje danymi transakcyjnymi od 90% dorosłych Amerykanów. To daje jakość modeli predykcyjnych której żaden europejski retailer nie może dziś dorównać.

Jak to wpłynie na polskie sieci?

Bezpośrednio — niewiele, przynajmniej w krótkim terminie. Walmart nie planuje wejścia do Polski przed 2028 rokiem. Ale pośrednio — już teraz. Globalne marki FMCG które będą kupować Walmart Connect w UK, będą oczekiwać podobnych możliwości targetowania od polskich partnerów handlowych.

Szansa dla lokalnych graczy

Paradoksalnie wejście Walmart może przyspieszyć dojrzewanie polskiego rynku. Biedronka i Empik będą musiały podnieść poprzeczkę jeśli chodzi o możliwości targetowania i raportowania, żeby nie stracić budżetów reklamowych na rzecz globalnych platform.